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瑞虎7 PLUS營銷玩出了“風頭”

“別讓愛情慢慢來,因為真的愛所以要趕快;Baby瑞虎真的愛,啟動PLUS就現在!笨吹竭@幾句,你是否自然想接下一句?

魔性的旋律,抓耳的歌詞,神曲總能引發全網傳唱熱潮。前有“蜜雪冰城甜蜜蜜”,后有瑞虎7 PLUS神曲《愛情慢慢來(袁婭維版)》,在傳唱中洗遍了億萬網友的大腦,聽見前奏,就想跟著動次打次的節奏左右搖擺,還想啟動瑞虎7 PLUS勇敢追愛!

播放量超13億的“現象級創新營銷”

    沒有一絲絲防備,瑞虎7 PLUS神曲就成為一個現象級爆款。9月19日,瑞虎7 PLUS攜手“靈魂歌者”Tia袁婭維改編了神曲《愛情慢慢來》,同時在抖音發起#聲色嗨唱挑戰袁婭維#全民挑戰賽,隨即又發布了《愛情慢慢來(袁婭維版)》MV。截至目前,瑞虎7 PLUS抖音挑戰賽視頻總播放量已突破13億,并多次登頂抖音熱門話題榜。

《愛情慢慢來》是一首甜甜的說唱情歌,經過袁婭維及其專業音樂團隊的改編,一經上線就迅速刷屏。不僅如此,在#聲色嗨唱挑戰袁婭維#話題下,抖音用戶腦洞大開,引發全民挑戰熱潮,方言版、鬼畜版等用戶共創內容不斷涌現:有國外網友自行編舞創作引發圍觀,也有網紅大V創作劇情秀恩愛撒狗糧……以《愛情慢慢來(袁婭維版)》為BGM,網友創作出了豐富多彩的內容,為瑞虎7 PLUS帶來了一大波關注。

9月27日,在瑞虎7 PLUS “勁擎過人 聲色誘人”上市發布會上,瑞虎7 PLUS首席音樂官袁婭維勁擎獻唱,一首《愛情慢慢來》瞬間引爆全場,發布會秒變寵粉LIVE秀,同時進一步激發起網友的挑戰熱情,紛紛拿起手機拍同款,使得#聲色嗨唱挑戰袁婭維#全民挑戰賽進入又一個高潮。

在新浪微博,有不少網友表示,“怎么有廣告歌都這么好聽,這么能打,哦,袁婭維啊,那挺正常的”,也有網友表示,“太上頭了,單曲循環到停不下來”。身處C位的瑞虎7 PLUS火爆出圈,奇瑞汽車在技術光環之外,創新營銷也迎來了自己的高光時刻。

以用戶為中心的奇瑞汽車說到做到

“年輕人喜歡什么,我們就造什么;年輕人在哪里,我們就去哪里!痹9月27日的發布會上,奇瑞汽車營銷公司副總經理祁素彬如是說。

堅持“以用戶為中心”的奇瑞汽車是這么說的,也是這么做的。在產品上,面對樂于嘗鮮、追求高品質消費體驗的新一代年輕消費群體,奇瑞汽車為年輕人打造了“勁擎過人 聲色誘人”的瑞虎7 PLUS,為他們帶來智趣樂活的全新出行體驗。在上市發布會現場,首席音樂官袁婭維談到瑞虎7 PLUS給她帶來的驚喜是這么說的,“一家人開著瑞虎7 PLUS到野外自駕游,還可以在車里K歌,so cool”,足見瑞虎7 PLUS的硬核產品實力。

在營銷上,奇瑞汽車攜手年輕人最喜歡的短視頻平臺——抖音,為瑞虎7 PLUS定制了「神曲+明星」的娛樂營銷創新玩法,以流行音樂+流量明星雙重加持的模式,充分發揮抖音短視頻的社交優勢,實力破圈。

依托大數據,結合抖音近三年對國民爆款熱歌的運維經驗,奇瑞汽車從6首爆款潛質的歌曲中選定了輕快、好聽的《愛情慢慢來》。歌曲確定之后,又結合巨量云圖以及抖音娛樂中心數據,通過導入瑞虎7 PLUS目標消費者的數據,再結合受眾和明星的匹配度,奇瑞汽車最終確定了袁婭維作為瑞虎7 PLUS的首席音樂官,改編并演唱《愛情慢慢來》這首神曲。也正因為堅持以用戶為中心,奇瑞汽車最終為年輕人帶來了一場走心的音樂風暴,為神曲的裂變式出圈打下了堅持基礎。

除了年輕人喜歡的內容,全鏈路的社交互動組合裂變也是瑞虎7 PLUS圈粉年輕人的關鍵。奇瑞汽車聯手抖音,調動【造音行動】全量資源,充分發揮其短視頻平臺的社交優勢,以與熱愛表達的年輕人共情、共鳴的形式,激活了用戶的創作熱情,引發了熱衷社交的年輕人的刷屏效應,瑞虎7 PLUS也于不知不覺中根植于廣大年輕用戶的心中。

除了技術的嚴謹、務實、前瞻,奇瑞汽車還讓人看到了理工男激情、有趣的另一面,此次通過用戶思維,以產品、營銷的創新,打開了與廣大年輕用戶溝通的大門,并成功在廣大年輕人心里埋入年輕、時尚、潮流的品牌基因,營銷功力持續精進。未來,奇瑞汽車還將為廣大年輕用戶帶來怎樣的驚喜,非常值得期待!

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