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推進HSMART+戰略 北京現代玩轉技術營銷

砥礪前行也想放肆嗨皮;堅持自我想要萬千矚目;追求個性卻也熱愛平凡生活,這是當代年輕人的多面魅力,也是擺在各大汽車品牌面前的營銷難題。

面對用戶的多元需求,為了讓深奧的技術普及每一位用戶,讓冰冷的機器成為千萬人心中的不二之選,讓品牌文化日漸深入人心,北京現代以品牌營銷為基,開展了一場技術探秘之旅,讓技術與美景和使用場景相結合,成功觸達用戶,影響用戶購買心智。

探秘之旅樹立技術營銷范本 花樣圈粉新生

以往的技術營銷,更多是專場的技術分析和專家解讀答疑,極少部分是通過試駕的形式進行解讀,但是像北京現代這次將技術、產品與使用場景深度結合的非常少見。本次北京現代技術探秘之旅以“技術體驗,秘境探秘”為核心感知要素傳播品牌文化,惠及技術科普。在為期一周有余的活動期內,北京現代邀請全國數十家媒體深度體驗北京現代庫斯途、第五代途勝L、第七代伊蘭特、第十代索納塔以及全新ix35,以全新的技術體驗探秘的營銷模式,全面推進HSMART+戰略,旨在讓多面人生的新生代感受技術現代的多重魅力。

對于鐘情速度激情的年青一代而言,卓越的性能與操控大于一切。為了讓更多人感知技術現代的性能優勢,本次北京現代在體驗營銷層面帶來了打卡晴隆二十四道拐的秘境挑戰,在垂直高度約260米,全程約4公里的“天然彎道挑戰”中,誕生于全新i-GMP平臺的北京現代第五代途勝L和全新ix35,憑借整車輕量化和低重心的優勢輕松征服二十四道拐,更是依靠精準的轉向、出色的平穩性和澎湃的性能,征服了一眾專業媒體。這樣的場景體驗,可以讓滿足大多數用戶平時的極限駕駛需求,足以見證車輛的高超性能,以及背后強大的技術支撐。

有人追求性能澎湃,也有人想要高效環保。而在這方面,此次技術探秘之旅帶來了節油挑戰賽,助力體驗者在高速馳騁之際感受北京現代全球首創的CVVD連續可變氣門持續期技術,最終在活動期間體驗者駕駛第五代途勝L跑出了4.1L油耗表現的優異成績,足見技術現代產品在油耗表現和動力性能兩方面雙重提升。

破局技術體驗新模式 北京現代解鎖營銷秘鑰

以多元化技術體驗營銷圈粉無數之際,北京現代以情愫為紐帶,同步以美景、美食和美好技術等亮眼營銷形式,讓更多人感知北京現代以技術謀未來的決心之際,讓更多體驗者馳騁在俊美山水之間,感受抗戰老區獨有的堅韌淳樸氣質,品嘗少數民族美食的至美風味,感知中國潮流文化,助力北京現代追求卓越品質,共創幸福生活的企業宗旨更加深入人心。

有媒體在體驗之際評價道,“今年是北京現代的產品大年,品牌文化是奠定整個品牌傳播基調的主線,技術探秘之旅的品牌技術為主題的試駕非常好,地點選擇恰當,環節設置新穎,在營銷層面可以有效提升品牌知名度和消費者的好感!

值得一提的是,此次技術探秘之旅只是北京現代深耕體驗營銷的亮眼舉措之一。北京現代在深入了解年輕用戶的潮流喜好和心理之后,開啟了一系列營銷體驗活動,在北京現代品牌體驗日“現代嘉年華”中,北京現代同步寫明星產品矩陣,上演性能飛車秀,跨界潮流購物節等互動娛樂活動,讓消費者充分感受到北京現代的技術、科技、品牌實力。

同時,基于年輕用戶鐘情的互聯網社交平臺的趨勢,北京現代與網紅大咖深度合作,以線下體驗和線上直播互動的形式頻繁占領抖音、快手、頭條以及小紅書等平臺熱搜榜單,讓更多用戶親密參與體驗之旅,擁有了不一樣的技術現代初體驗。

縱觀此次探秘之旅,背后是北京現代破圈營銷的變革之舉,通過對當代年輕用戶的觀察和了解,極大符合了當代年輕用戶對于個性、國潮以及追求高品質的特點,同時以破圈營銷讓技術現代的形象更加深入人心,助力更多用戶放心的將未來交給現代。放眼未來,北京現代必將為用戶帶來更多驚喜,讓我們拭目以待。

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